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ISBN: 9788535215670
Este é um livro de marketing para um tempo em que o mercado de bens acontece dentro do produto (qualidade) e não nas páginas de uma revista. Ou seja, o marketing deve ser intrínseca ao produto. Numa altura em que os gastos com marketing e publicidade estão se tornando os resultados mais elevados e cada vez mais insignificantes, o livro prega uma espécie de criatividade e pequeno, viável e eficaz inovação. A ideia é motivar as pessoas dentro das organizações para criar produtos pendentes por uma pequena diferença, uma inovação custo viável que vai dar que falar. Portanto, o autor critica o "brainstorm" em favor de uma tática chamada "edgecraft", onde a idéia é encontrar pequenas, possíveis inovações e não grandes revoluções.
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